El modelo de análisis está basado en el trabajo de Gómez Rodríguez pero adaptado a nuestro caso concreto, es decir, destacando los aspectos más interesantes para la posterior experimentación con la música e imagen.
Los principales bloques de contenidos son:
1. Producto y contexto social.
2. Ficha técnica
3. Música y sonido
Producto y contexto social
La marca Renault fue fundada en 1898 por Louis Renault, fue pionero de la industria automovilística y del taylorismo en Francia.
En 1905, con un primer pedido de 250 taxis, las fábricas Renault adoptan la producción en serie. Nueva etapa en 1913: para aumentar la productividad y garantizar la diversificación de la producción, Louis Renault introduce el taylorismo en sus fábricas.
Tras muchas décadas de innovaciones y cambios en el mundo del automóvil, Desde 1999 la Alianza Renault-Nissan se consolida. Con la Alianza y las recompras de Samsung Motors y de Dacia, Renault acelera su internacionalización.
Ficha técnica
Ø Compañía: RenaultØ Producto: Renault Megane GT
Ø Campaña: Elige el camino dificil
Ø Año: 2007
Ø Cobertura: España
Ø Nombre del tema: Adaptación de Neverending Story (La Historia interminable)
Ø Compositor: Limahl
Ø Año: Original 1984
Música y sonido
- Adaptación de una canción original (sólo cambio de letra)
- Ritmo veloz en las imágenes (planos cortos)
- Mismo contenido en imagen y en música (música descriptiva)
- Juego con las expectativas del espectador.
- Utilización de canciones conocidas para su recuerdo posterior.
- Ausencia de narración (voz en off)
- Ausencia de datos técnicos del vehículo.
- Slogan sobre impresionado al final.
Tarjeta Visa Master Card
Producto y contexto social
MasterCard es una marca de tarjetas de crédito y de débito. Fue originalmente creada por el United Bank of California.
El actual eslogan de la compañía es:
"Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard“.
Su primer comercial fue Priceless (no tiene precio), que se inició en 1997 , el cual ha llevado a varios comerciales y también a la radio que ha sido creado por McCann-Erickson.
La enorme popularidad que alcanzaron los spots han dado lugar a numerosas imitaciones y parodias.
Ficha técnica
Agencia: McCann Erickson Madrid
Director creativo: Juan Carlos Salas
Redactor: Virginia Mosquera
Director de arte: Abel de la Fuente
Directora de la Cuenta: Elena Ibáñez
Ejecutivo: Manuel Albaladejo
Planificación estratégica: Mila Benito y Fuen Municio.
Producer de la agencia: Martín Beilín
Productora: Group Films
Realizador: Igor Fioravanti
Producer de la productora: Nuria Gimpera
Post-producción: Dalton's
Sonido: Sonomedia
Música: Picolini
Piezas: Spot TV 45", 30" y 20"
Título del tema: "Smile
Música y sonido
Ø Esquema utilizado y repetido para otros anuncios de la misma campaña.
Ø Música al estilo bossa nova adecuándose a la imagen.
Ø Dirigido para clases medias-altas (ver precios de los artículos).
Ø Repetición del mismo esquema melódico.
Ø Aparece siempre un hombre realizando las gestiones.
Ø Narración (voz en off) acompañando las imágenes.
Ø Muchos cambios de localizaciones.
Ø Aparición sólo al final del producto.
Ø Ninguna información técnica del producto.
SACADO DE : http://sites.google.com/site/juanpedroescuderodiaz/musicologia/musica-y-publicidad-propuesta-de-analisis-de-spots-de-tv
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